Te lo creas o no, una de las cosas más difíciles de mi trabajo… no es nada relacionado con mis clientes. Ni con mis facturas. Ni con mis procesos internos para crear. No, es algo mucho más simple.
Me cuesta explicarles a otras personas lo que hago.
No me malinterpretes. No es que no lo sepa explicar, pero imagínate que me pregunta una amiga de mi tía Paqui, la del pueblo. A ver cómo le traduzco a qué me dedico para que ella, que no ha cogido un ordenador en su vida, lo entienda.
Soy Axelcopy y hoy quiero profundizar en la diferencia entre redactor y copywriter. Aunque ambas profesiones van un poco de lo mismo (de escribir), tienen decenas de matices que conviene aclarar. Sobre todo si tienes una empresa y estás buscando a un profesional para que trabaje contigo. Vamos al lío.
¿Qué es un redactor?
Un redactor de contenidos es una persona que tiene como objetivo principal escribir textos que informen, eduquen o entretengan. Si bien estos tres objetivos no son iguales entre sí, todos tienen en común que están relativamente alejados de una intención comercial.
En cuanto a trabajos típicos que haga un redactor, lo más habitual son los artículos de blog como este que estás leyendo ahora mismo. También es común que hagan ebooks con información sobre algo en particular (cualquier cosa como finanzas, email marketing, yoga,…).
Pero lo que a ti te interesa, si estás leyendo esto y tienes una empresa con presencia online, es el servicio de redacción SEO. Una de mis tareas es precisamente esa, crear contenidos que sirvan para posicionar en buscadores. Vamos, que si alguien te busca en Google, hago que tu web salga de las primeras.
¿Qué es un copywriter?
Un copywriter es una persona que crea textos persuasivos y creativos orientados a que otros tomen acción. Si has prestado atención al apartado anterior, entonces habrás deducido que el copywriter tiene una perspectiva mucho más comercial.
Sí, me podrías argumentar que hay acciones que no son rigurosamente comerciales, como suscribirse a una newsletter, donar dinero a una ONG, etc. Pero… al final, todas esas acciones tienen en común que se necesita cierta persuasión. Vender también puede ser convencer a tu madre de que te lleve al parque cuando eres un niño, o ligar con la persona que te gusta.
No todo es dinero en esta vida.
Como te decía, al copywriter lo verás sobre todo en páginas de aterrizaje (landing pages), que es donde vas a parar cuando haces clic en un enlace de un anuncio que has visto en redes sociales.
También es común que nos contraten para hacer anuncios publicitarios, copy para tu web, guiones para vídeos o campañas de email marketing.
Principales diferencias entre un copywriter y un redactor
Ahora vamos a profundizar un poquito más en las diferencias entre ambos trabajos, para que lo entiendas mejor:
Según el objetivo del texto
Por un lado, un redactor tiene que informar, por lo que debe buscar que el texto esté lo más completo posible y aporte datos relevantes. Por el otro, un copywriter no se debe enfocar tanto en eso, sino en convencer y persuadir a quien lee.
Para ello, los copywriters utilizamos toda serie de estrategias. Desde una manera concreta de organizar la información hasta técnicas de neuromarketing, psicología, etc. Un redactor debe primar una redacción perfecta (obvio) y que la lectura sea entretenida y amena.
Según el tono y el estilo
Otra diferencia entre redactor y copywriter reside en el tono. El primero suele mantener uno neutro, más técnico o educativo. Sin embargo, el copywriter no se debe cortar en apelar a las emociones.
Eso sí, en ambos es muy importante que se adapten a la audiencia. Como redactor, no escribes igual para estudiantes de secundaria que para profesores de Harvard. Del mismo modo, un copywriter tiene que analizar a su audiencia y adaptar el tono y el mensaje.
Según nuestro proceso de trabajo
Mientras que un redactor solo tiene que hacer una investigación básica sobre el tema a tratar y cerciorarse de que todos los datos estén correctos, un copywriter tiene que hacer una investigación mucho más profunda sobre el producto, cliente y mercado. No hace falta que te diga que esto suele ser lo que más horas me lleva.
Según la longitud del contenido
Un redactor trabaja con textos largos como artículos o ebooks. Por su parte, en la vida de un copywriter predominan los textos más cortos y directos, como eslóganes o anuncios.
¿Cuándo necesitas un redactor y cuándo un copywriter?
De nuevo, lo que a ti más te importa de la diferencia entre un redactor y un copywriter es cómo puede ayudar a tu empresa a crecer. ¿Me equivoco? Entonces vamos a ver algunos casos prácticos para elegir al profesional adecuado:
- Necesitas atraer tráfico orgánico → Entonces el redactor SEO es tu mejor opción. Redactaré textos para tus landings y páginas web que te posicionarán en lo más alto de buscadores como Google. Así, llegarán clientes a tu web de manera directa.
- Quieres aumentar conversiones en tu web → Entonces necesitas un servicio de copywriter especializado. ¿Qué quiere decir esto? Que haré que las visitas orgánicas que te lleguen a través del SEO se conviertan en ventas con mayor facilidad.
Por otra parte, ten en cuenta que el SEO y el copywriting se pueden combinar. Al escribir mi copy, puedo tener en cuenta una serie de palabras relevantes que quiero posicionar y así hacer que se encuentre con más facilidad en la Red.
Contrata a un redactor o copywriter para tu negocio
Como ya has visto, los redactores y los copywriters no son lo mismo. Pero… tengo una buena noticia para ti. Y es que yo soy las dos cosas. Ya sea que busques un redactor SEO o un copywriter profesional con años de experiencia, tienes la solución a un clic de distancia.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál es el nivel de creatividad requerido para cada rol?
Ambos roles requieren creatividad, pero de maneras diferentes. Un redactor debe ser creativo al presentar información de manera atractiva y clara, mientras que un copywriter necesita ser altamente creativo para captar la atención del público y motivar acciones específicas.
¿Cómo afecta el uso de herramientas de inteligencia artificial a la labor de redactores y copywriters?
Las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar tanto a copywriters como a redactores en tareas como la investigación, la corrección gramatical y la generación de ideas. Sin embargo, la creatividad y el toque humano siguen siendo esenciales para ambos roles.
¿Es posible que una persona desempeñe ambos roles al mismo tiempo?
Sí, es posible que una persona tenga habilidades para desempeñar ambos roles, como es mi caso.
¿Cuál es el impacto del SEO en el trabajo de un copywriter?
Aunque el SEO es más relevante para los redactores que buscan mejorar el posicionamiento en buscadores, los copywriters también deben considerar aspectos de SEO al escribir contenido publicitario. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes en anuncios y páginas de aterrizaje para mejorar la visibilidad y el rendimiento de las campañas.
